Mit „Einfach besser alt werden“ verbindet die DEVK gesundheitsorientierte Routinen mit dem Thema private Altersvorsorge. Eisbaden, Fitness und die Auswertung von Schlafdaten dienen als Beispiele für langfristiges Denken. Die von Grabarz XCT entwickelte Kommunikation richtet sich überwiegend an Erwachsene zwischen 18 und 40 Jahren. Sie soll verdeutlichen, dass ein längeres, aktives Leben auch finanzielle Vorbereitung erfordert. Vorgesehen sind frühe Beratung, passende Planung und mehr Sicherheit für die persönliche finanzielle Zukunft.
Inhaltsverzeichnis: Das erwartet Sie in diesem Artikel
Gesundheitsroutinen und Altersvorsorge bilden Bausteine für ein selbstbestimmtes Leben
Portrait Sebastian Greiner DEVK Juergen Naber (Foto: DEVK Versicherungen)
Der Trend zu Kältebädern, Wearables und verbessertem Schlaf zeigt, dass viele Menschen ihre Gesundheit aktiv über lange Zeit erhalten möchten. DEVK Versicherungen nutzt diese Entwicklung als Ausgangspunkt für eine Betrachtung der wirtschaftlichen Folgen eines längeren Lebens. Wer bis ins hohe Alter selbstbestimmt bleiben will, benötigt neben Bewegung und Regeneration eine tragfähige finanzielle Grundlage. Die Kampagne ordnet private Vorsorge als gleichwertigen Bestandteil langfristiger Lebensplanung ein und verweist auf Nutzen früher Planung.
Frierender Kunde erhält im Videochat persönlichen Rat zur Altersvorsorge
Zu Beginn des Spots ist ein DEVK-Kunde in einer mit Eis gefüllten Tonne auf dem Balkon zu sehen. Seine Reaktion auf die Kälte bildet den humoristischen Rahmen der Handlung. Nachrichten auf dem Smartphone scheinen ihn zunächst zu einer weiteren Belastungsprobe anzuspornen. Im Videogespräch offenbart sich jedoch ein DEVK-Berater als Absender. Er lenkt das Gespräch von der Gesundheitsroutine auf die finanzielle Zukunft und empfiehlt einen Beratungstermin zur persönlichen Altersvorsorge bei DEVK.
Individuelle DEVK-Beratung soll Vorsorge frühzeitig an persönliche Ziele anpassen
Die Kampagnenaussage richtet sich vor allem an junge Erwachsene, die ihre finanzielle Zukunft möglichst früh strukturieren sollen. Sebastian Greiner erklärt, dass eine frühzeitige Auseinandersetzung mit der Altersvorsorge langfristig Sicherheit schaffen und Handlungsspielräume für persönliche Vorhaben erweitern könne. Als Unterstützung stellt die DEVK individuelle Beratung und passende Lösungen in Aussicht. Angaben zu bestimmten Versicherungsprodukten, Sparbeiträgen, staatlichen Förderungen, Kosten, Vertragsbedingungen oder erwartbaren Erträgen enthält die Kommunikation nicht für einzelne Kunden derzeit konkret.
Neue Förderungen sollen private Altersvorsorge ab 2027 attraktiver machen
Ab Januar 2027 soll eine Reform der Altersvorsorge neue Rahmenbedingungen für die private Vorsorge schaffen. Staatliche Zuschüsse und Fördermöglichkeiten können dazu beitragen, langfristige Spar- und Absicherungsentscheidungen wirtschaftlich interessanter zu machen. Die DEVK möchte Interessenten anregen, sich früh mit den vorgesehenen Optionen auseinanderzusetzen. Eine verlässliche Beurteilung ist erst möglich, wenn die gesetzlichen Details feststehen. Maßgeblich bleiben zudem Einkommen, Lebensplanung, bestehende Verträge und die persönliche Risikosituation des einzelnen Kunden konkret vor Ort.
Einfach besser alt werden erreicht Zielgruppen über TV Streaming
Im Zeitraum vom 12. Oktober bis 6. Dezember 2026 verbreitet die DEVK ihre Vorsorgekampagne über mehrere Medienkanäle. Klassische TV-Platzierungen sorgen für Sichtbarkeit im linearen Fernsehen. Netflix und Connected-TV-Formate ergänzen die Bewegtbildausspielung im digitalen Umfeld. Für weitere Kontakte setzt das Unternehmen auf Instagram, YouTube, Online-Radio sowie Podcasts. Digitale Werbeflächen in Fitnessstudios erreichen Menschen unmittelbar während ihres Trainings und verknüpfen die Vorsorgebotschaft mit Themen wie Fitness, Regeneration, Gesundheit und langfristiger Lebensplanung im Alltag.
Mattes Hoffmann beschreibt Humor als leichteren Zugang zur Altersvorsorge
Grabarz XCT entwickelte die kreative Umsetzung der DEVK-Kampagne gemeinsam mit dem Versicherer. Im Mittelpunkt steht ein humorvoller Zugang, der die häufig als komplex wahrgenommene Altersvorsorge alltagsnah darstellen soll. Nach Aussage von Kreativ-Geschäftsführer Mattes Hoffmann erleichtert dieser Stil den Einstieg in das Vorsorgethema. Stereo Films GmbH übernahm die Produktion des Berliner Werbefilms, Arrigo Reuss die Regie. pilot Hamburg verantwortet Media, Zum goldenen Hirschen Köln betreut die sozialen Kanäle der Kampagne.
DEVK nutzt den Longevity-Gedanken, um gesundheitliche Routinen um eine wirtschaftliche Perspektive zu erweitern. Wer lange aktiv und selbstbestimmt leben möchte, benötigt nach dieser Aussage nicht nur Training, ausgewogene Erholung und Vorsorgeuntersuchungen, sondern auch eine tragfähige Planung für den Ruhestand. Die Kampagne erklärt den Zusammenhang niedrigschwellig und wirbt für einen rechtzeitigen Termin mit einem Berater. Sie kann jedoch keine persönliche Bewertung von Vermögen, Bedarf, Förderansprüchen, Risiken oder geeigneten Vertragsformen vollständig ersetzen.
